Um anúncio de gelados para reivindicar o córnico

Um anúncio de gelados de 30 segundos, emitido em prime time o passado mês de maio, passará à história como o primeiro comercial em língua córnica a aparecer nos canais de TV ingleses de grande difusão. No anúncio vê-se a um vendedor ambulante de gelados da marca Kelly’s a informar das qualidades do seu produto no meio de um uma leira e rodeado por um rebanho de vacas leiteiras alheias ao espetáculo televisivo em que estão a participar.

A elaboração desta publicidade contou com o assessoramento linguístico da Cornish Language Parthership, organização que envolve diferentes coletivos culturais e económicos e foi criada para a promoção da norma padrão do córnico, publicada em 2008 com o objetivo de unificar as diferentes tradições ortográficas que coabitavam nessa língua. Segundo o seu porta-voz, Mark Trevethan, o lançamento desta campanha pretende chamar a atenção sobre o papel que jogam as línguas na conservação do património cultural a partir de uma perspetiva lúdica.

O lançamento desta campanha comercial acontece pouco depois de o Governo britânico anunciar o corte de todos os fundos que vinha fornecendo para promover a aprendizagem do córnico desde 2003, ano no qual esta língua céltica —próxima do bretão— foi incluída na CartaEuropeia das Línguas Regionais ou Minoritárias. A decisão governamental o foi criticada pela autoridade regional da Cornualha o passado mês de abril. Por sua vez, alunos e professores de córnico impulsionaram uma petição de assinaturas online para persuadirem o Executivo de cortar o financiamento para este idioma, que se encontra em fase de recuperação após a sua extinção no século XIX. Atualmente, perto de 2.000 pessoas declaram falar córnico com fluência —embora ele seja pouco empregado fora dos âmbitos educativos.

+ Mais informações:

• First cornish tv ad to air weeks after language funding is axed [The Guardian 20/05/2016]
• Cornish language ice cream advert first in the UK [ITV News 20/05/2016]
• Anger as Government cuts all funding for Cornish language [ITV News 21/04/2016]
• Cuts to Cornish language funding result in online petition [The News Hub 04/05/2016]
• Kernow, os galeses do sul [PGL 01-09-2014]

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